La Generación Z esta cambiando los hábitos de búsqueda online hacia
plataformas visuales como TikTok y Pinterest
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Wood, Ben. «*How Gen Z Is Redefining Discovery on TikTok, Pinterest, and
Beyond.*» *Search Engine Land*, December 13, 2024.
https://urldefense.com/v3/__https://searchengineland.com/gen-z-discovery-tiktok-pinterest-beyond-449244__;!!D9dNQwwGXtA!UN-FoYPMJwaHLG1s7tvp85YP04SGKALD-8rV10uxLJsTjaOu008ZUiRQXOGzOdlbGyfmVKoBIiMLq7pOYQ$
*En una era dominada por los videos cortos, las recomendaciones de
influencers y la inspiración visual, los motores de búsqueda tradicionales
ya no son los guardianes exclusivos de la información. Visual, auténtico y
centrado en la comunidad: los hábitos de búsqueda de la Generación Z están
transformando el descubrimiento en línea y la visibilidad de las marcas.
Cuando un amante de la comida de la Generación Z busca el mejor restaurante
de sushi en la ciudad, es más probable que recurra a TikTok en lugar de
Google.*
La Generación Z está transformando la forma en que se realiza la búsqueda y
el descubrimiento de información en línea, alejándose de los motores de
búsqueda tradicionales como Google para preferir plataformas visuales y
comunitarias como TikTok, Pinterest e Instagram. Estos jóvenes, que han
crecido en un entorno digital, buscan experiencias más inmediatas,
auténticas y personalizadas, apoyándose en recomendaciones de influencers y
contenido generado por usuarios para tomar decisiones sobre productos,
servicios y lugares.
Plataformas como TikTok se destacan como motores de búsqueda visuales,
donde los usuarios encuentran respuestas rápidas y originales a través de
videos cortos, mientras que Pinterest ofrece inspiración visual en temas
como moda, estilo de vida y bricolaje. Además, YouTube y Reddit están
ganando popularidad como espacios para descubrimientos más profundos y
detallados, gracias a su contenido auténtico y generado por la comunidad.
La búsqueda visual es clave para la Generación Z, que valora la inmediatez
y la claridad que ofrecen los videos frente al texto. Esta generación
también prioriza la autenticidad y la personalización, confiando en
recomendaciones que se sienten como consejos de pares más que en mensajes
publicitarios tradicionales. Plataformas como TikTok y Reddit prosperan en
este entorno al facilitar contenido centrado en la comunidad, que aporta
credibilidad y confianza.
Para adaptarse a estos cambios, las marcas deben diversificar sus
estrategias de descubrimiento. Esto implica crear contenido nativo para
redes sociales, colaborar con influencers que conecten genuinamente con sus
audiencias y expandir sus campañas de publicidad en plataformas como
YouTube y Pinterest. De esta forma, pueden captar la atención de un público
cada vez más dinámico y fragmentado.
El futuro de la búsqueda está evolucionando hacia un enfoque más visual,
auténtico y centrado en la comunidad. Las marcas que logren comprender y
adaptarse a estos nuevos hábitos de descubrimiento estarán mejor
posicionadas para alcanzar y conectar con la Generación Z en un panorama
digital en constante cambio.
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