La Generación Z esta cambiando los hábitos de búsqueda online hacia plataformas visuales como TikTok y Pinterest

Wood, Ben. «How Gen Z Is Redefining Discovery on TikTok, Pinterest, and Beyond.» Search Engine Land, December 13, 2024. https://searchengineland.com/gen-z-discovery-tiktok-pinterest-beyond-449244

En una era dominada por los videos cortos, las recomendaciones de influencers y la inspiración visual, los motores de búsqueda tradicionales ya no son los guardianes exclusivos de la información. Visual, auténtico y centrado en la comunidad: los hábitos de búsqueda de la Generación Z están transformando el descubrimiento en línea y la visibilidad de las marcas. Cuando un amante de la comida de la Generación Z busca el mejor restaurante de sushi en la ciudad, es más probable que recurra a TikTok en lugar de Google.

La Generación Z está transformando la forma en que se realiza la búsqueda y el descubrimiento de información en línea, alejándose de los motores de búsqueda tradicionales como Google para preferir plataformas visuales y comunitarias como TikTok, Pinterest e Instagram. Estos jóvenes, que han crecido en un entorno digital, buscan experiencias más inmediatas, auténticas y personalizadas, apoyándose en recomendaciones de influencers y contenido generado por usuarios para tomar decisiones sobre productos, servicios y lugares.

Plataformas como TikTok se destacan como motores de búsqueda visuales, donde los usuarios encuentran respuestas rápidas y originales a través de videos cortos, mientras que Pinterest ofrece inspiración visual en temas como moda, estilo de vida y bricolaje. Además, YouTube y Reddit están ganando popularidad como espacios para descubrimientos más profundos y detallados, gracias a su contenido auténtico y generado por la comunidad.

La búsqueda visual es clave para la Generación Z, que valora la inmediatez y la claridad que ofrecen los videos frente al texto. Esta generación también prioriza la autenticidad y la personalización, confiando en recomendaciones que se sienten como consejos de pares más que en mensajes publicitarios tradicionales. Plataformas como TikTok y Reddit prosperan en este entorno al facilitar contenido centrado en la comunidad, que aporta credibilidad y confianza.

Para adaptarse a estos cambios, las marcas deben diversificar sus estrategias de descubrimiento. Esto implica crear contenido nativo para redes sociales, colaborar con influencers que conecten genuinamente con sus audiencias y expandir sus campañas de publicidad en plataformas como YouTube y Pinterest. De esta forma, pueden captar la atención de un público cada vez más dinámico y fragmentado.

El futuro de la búsqueda está evolucionando hacia un enfoque más visual, auténtico y centrado en la comunidad. Las marcas que logren comprender y adaptarse a estos nuevos hábitos de descubrimiento estarán mejor posicionadas para alcanzar y conectar con la Generación Z en un panorama digital en constante cambio.